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2018-08-01 16:08:28 来源: 我要评论(0)

    2018年7月16日,伴随着法国与克罗地亚巅峰之战的结束,四年一届的世界杯激情落幕,这一天也成为无数球迷铭记的狂欢之夜。世界杯余热未散,7月30日,宝骏品牌也迎来了自己的庆祝之日——旗下7座家用MPV市场开创者宝骏730上市四周年纪念日。回顾过往,宝骏730秉承“一切以用户为中心”的理念,为用户匠心打磨优质车型,收获100多万用户的信赖,为100多万家庭和企业主提供品质座驾,稳坐百万俱乐部,而四周年之际,宝骏730也将不忘初心,重新整装出发,继续砥砺前行。

从新物种向百万俱乐部的跨越

   2014年,是国内实施全面二孩政策的前一年,单独二孩政策的第二年,轿车和SUV是当时汽车市场的两大主流车型,MPV车型仅仅占了很少的份额,在很多国人心中,甚至没有购买一辆7座MPV来家用的概念。而一向具有市场前瞻视野的宝骏及时捕捉到这一关键趋势,孕育7座家用MPV这一“新物种”,打造成宝骏最快杀入百万俱乐部的爆款车型。市场嗅觉敏感是宝骏成功的秘诀之一,也为后来开创更多蓝海市场、推出更多畅销车型打下坚实基础,这也让宝骏被媒体和用户亲切地称为“神车”。

    在此背景下,宝骏730以市场首款“7座家用MPV”定位进入大众的视野。凭借对国内二孩家庭发展趋势和用户需求的精准把脉,宝骏730一炮而红,上市仅5个月销量便超过12万辆。以此近乎完美的开局,宝骏730开创了国内7座家用MPV车型的蓝海市场。宝骏730走红之后,不断有其他汽车厂商跟进模仿,加入7座家用MPV车型领域的竞争,企图分一杯羹,市场呈现一派繁荣景象。可以说,宝骏730的诞生向汽车市场注入了一股全新的活力,同时也为中国的家庭用户创造了更贴合需求的用车选择。

自2014年7月30日上市至今,宝骏730的销量不断刷新、突破纪录。上市第二年,也就是2015年,宝骏730累计销量就突破了32万辆,高居国内MPV市场第二位,细分市场第一位。2016年全年销售超过37万辆,再创新高。2017年,上市仅仅三年的宝骏730销量便成功突破100万辆,成为汽车销量百万俱乐部的新成员。

百万俱乐部,无疑是辨识一款车型超凡实力最简单、最直接的标识。这其中,不乏思域、高尔夫、卡罗拉、凯美瑞、迈腾、雅阁等全球经典车型,更有奥迪、奔驰等众多豪车品牌的身影。而宝骏730作为一款专为中国用户打造的7座家用MPV,能在三年时间成功跻身汽车销量的百万俱乐部,无疑是其产品实力的最好证明。

从深耕用户到产品品质的不断发力

大数据时代,百万用户不仅是产品往日的实力认证,更是品牌无价的用户数据库,深耕用户、挖掘数据背后的价值成为宝骏驱动未来产品研发方向的着力点,这一点宝骏品牌“一切以用户为中心”的理念给出了最好的解释,而市场给予的“神车”封号则从销量层面进行了有力佐证。

中国历来有着深厚的家庭观念,对于这些家庭用户来说,一辆7座家用车很多时候承载着家庭日常、出游的乐趣,这正是宝骏730诞生的初衷所在,长期深耕用户的成果。可以说,宝骏730与用户互相成就了彼此。宝骏730以品质赢得百万用户的信赖,而用户又助力宝骏730在三年时间内成为汽车销量百万俱乐部中年轻的一员。

宝骏730从第一款车型上市以来,陆续推出1.5T、手自一体、DCT自动挡等车型。四年来,每一次产品的升级,无不为了满足消费者不断升级的需求。而车型的升级也让宝骏730完成了外观到内饰的一次次华丽蜕变,富有质感的外观和内饰吸引越来越多家庭用户的同时,也吸引不少商务接待车用户,品质得到越来越多认可。

升级服务体验赋能品牌附加值

实体终端是宝骏接触用户的第一触点,代表着品牌形象,承载着服务用户的使命。作为距离用户最近的品牌据点,它们成为宝骏精准把脉用户需求、匠心打磨产品的一手用户信息抓手,同时,还是为用户提供一站式服务的可靠保障。

一直以来,宝骏都在践行“一切以用户为中心”的品牌理念,从车型打磨到用户服务都深深地打上了品牌理念的烙印,而这也成为宝骏用户运营之道的精髓。今年,宝骏在滨州打造全国首家线下品牌创意体验空间——滨州宝骏体验中心,创新性地融合现代生活休闲的方式,为用户提供全新的产品体验及服务模式,宝骏开始了全新汽车营销新体验的探索,积极尝试以新的方式为用户提供更优质的服务,同时更好地与用户互动、交流。

众所周知,汽车界销量百万俱乐部从来都是行业殿堂级荣耀,考验企业研发能力、系统制造能力、管理水平以及品牌影响力等体系综合能力,向来觊觎者无数,踏足者寥寥,完成百万辆的销量目标,即便是在中国这个全球最大的汽车市场也很难完成,而宝骏730在全球知名汽车品牌云集的中国市场,仅用三年就以“火箭般”速度占得重量级一席,俨然国内一线乘用车市场一匹黑马,更令全球汽车行业为之拭目。百万销量需要获得百万级消费者认可,就必须对中国市场用户有着极其精准的把握,最大程度满足消费者的需求,更重要的是强大的产品力支撑。

在此背景下,从用户需求、产品品质到用户体验,宝骏730秉承“一切以用户为中心”理念,深耕产品到用户的技术、设计、制造、营销、服务等每一个环节。深入用户群体,拓宽品质护城河,提高服务水平和深度,同时驱动产品硬实力和服务软实力两个车轮。不久的未来,宝骏730坚持为用户打造更优质产品的初心,励精图治,继承高品质传统,发挥高技术优势,再创销量辉煌指日可待。

 

责任编辑:张敏

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